Ситуация на рынке роскоши Китая в 2014 году

9 июня 2014

Ситуация на рынке роскоши Китая в 2014 году

В 2013 году китайские потребители приобрели почти половину (47%) всех товаров из класса роскоши в мире, согласно исследованию, проведенному институтом китайской медиа-группы Fortune Character.

Несмотря на правительственные меры, предпринятые в прошлом году против чрезмерных расходов населения на роскошь и элитные бренды, потребление товаров из данной группы тем не менее выросло на 11% и установило новый рекорд - $217 млрд в 2013 году  сообщило издание China Daily.

Однако это гораздо медленнее, чем 18% ежегодного роста до 2015 года, прогнозировавшегося ранее консультантами McKinsey и другими экспертами.

McKinsey Insights China Report: Прогнозируется, что потребление продукции роскоши в Китае в период с 2010 по 2015 годы будет ежегодно расти на 18%, что составит более 20% мирового рынка предметов роскоши.

Обеспеченные китайцы, скорее всего, будут снова приобретать меньше предметов роскоши в текущем 2014 году вслед за наиболее резким за последние 5 лет снижением расходов, сообщает новостное агентство Reuters. Это, без сомнения, корректирует планы  лидирующих ритейлеров в сфере «люкс», как, например, Louis Vuitton, которые сделали ставку на Китай в дальнейшем развитии.

Группа Richemont, которой принадлежит несколько ведущих мировых брендов в сфере ювелирных изделий и часов из категории «люкс», отметила снижение роста продаж в Китае согласно финансовым результатам четвертого квартала 2013 года, хотя на остальных рынках в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где работает Richemont, зафиксировался рост.

Тем временем Coach отчитался о 25-процентном росте продаж в Китае за такой же период. А в 2013 году продажи компании в КНР, включая Гонконг, Макао и другие регионы, достигли $430 млн, увеличившись на 40%.

Хорошо в Китае идут дела и у Tiffany. Продажи компании в АТР выросли на 19% по итогам первого квартала, окончившегося 30 апреля 2014 г. Компания отметила, что это произошло во многом благодаря «значительному росту в Китае».

Крупные китайские праздники служат «срезами» покупательских настроений в КНР. Во время первомайской «золотой недели» выходных, продажи золотых изделий в ювелирных магазинах в Гонконге снизились, так как китайские покупатели сделали меньше покупок, сообщило Китайское биржевое сообщество по золоту и серебру (Chinese Gold & Silver Exchange Society).

По его информации, спрос на ювелирные изделия во время золотой недели упал на 30%. «Праздники в этом году были короче и меньшее количество посетителей приехали в Гонконг, так как расходы на предметы роскоши резко снизились и уменьшилось дарение подарков госслужащим», - отметил в интервью агентству Bloomberg президент биржевого сообщества Хэйвуд Чэн (Haywood Cheung).

«Если раньше они приходили в ювелирный магазин и тратили порядка 10,000 гонконгских долларов ($1,290), то сегодня это примерно 5,000-6,000 гонконгских долларов», - заявил Чэн со ссылкой на данные членов общества, куда входит и китайский ювелирный гигант Chow Tai Fook.

Другая проблема для местного спроса состоит в том, что международный туризм гораздо более распространённым и доступным в Китае, поэтому ожидание «золотой недели», чтобы отправиться за покупками – уже не столь актуально для китайцев.

«Эффект золотой недели снизился за последние годы. Сегодня туристы из Континентального Китая склонны приезжать на регулярной основе, - сообщил China Daily представитель Chow Tai Fook, - продажи в нашей сети с 1-го по 4-я мая в этом году были аналогичны торговле в обычные выходные».

«Мы отмечаем растущее число китайских туристов, отправляющихся в Европу и США за покупками предметов роскоши, - говорит исполнительный директор Совета туристической индустрии Гонконга Джозеф Дун Яочжун (Joseph Tung Yao-Chung), - С точки зрения цен мы теряем преимущество, потому что китайцы могут приобрести брендовые вещи по более крупным скидкам в странах происхождения».

В течение первых трёх дней майских праздников количество китайских туристов в Гонконг неожиданно снизилось на 1,6% по сравнению с прошлым годом, сообщает Fitch Ratings. Первый спад с 2003 года, когда китайские власти разрешили частным туристам из КНР посещать Гонконг.

Хуан Вэйчан (английский вариант имени - Wong Wai Sheung), генеральный директор группы Luk Fook Holdings, которой принадлежит известная гонконгская ювелирная сеть Luk Fook, также отмечает, что в этом году снизились как покупательский траффик, так и ювелирные продажи. В особенности, по его словам, это коснулось продаж дорогостоящих ювелирных изделий высокого класса.

В этой связи маркетинговая стратегия Tiffany, направленная на обеспеченных китайцев, отправляющихся в зарубежное турне – очень умный ход. «В первом квартале мы не открыли новых магазинов в АТР. Однако повышение узнаваемости бренда Tiffany & Co. в Китае через наши магазины и маркетинговую деятельность очень важно не только для роста местных продаж, но и для влияния на китайских туристов, путешествующих за рубежом », - подчеркнул вице-президент Tiffany по связям с инвесторами Марк Аарон (Mark Aaron) во время телефонной конференции.

Рост благосостояния и неудержимую тягу китайских покупателей к брендовым вещам и предметам роскоши сложно сдержать даже под укоризненным взглядом правительства КНР, решившего продвигать в обществе скромность и умеренность, кстати, причисляемые к конфуцианским добродетелям.

Золотая монета "Георгий Победоносец" - КУПИТЬ

Читайте также:
В конце мая 2014 г. золото на минимуме февраля

В конце мая 2014 г. золото на минимуме февраля

Сингапур станет центром торговли золотом в Азии

Сингапур станет центром торговли золотом в Азии

Скандал в Китае: золото для финансовых махинаций

Скандал в Китае: золото для финансовых махинаций

Спрос на золото в Китае за 1 кв. 2014 года

Спрос на золото в Китае за 1 кв. 2014 года

Китай имеет вторые запасы золота в мире

Китай имеет вторые запасы золота в мире

China National Gold в поиске новых покупок

China National Gold в поиске новых покупок

В Китае украли 998 кг. золота из Африки

В Китае украли 998 кг. золота из Африки

Китай продолжит доминировать на мировом рынке золота

Китай продолжит доминировать на мировом рынке золота

В Шанхае разрешат иностранцам торговать золотом

В Шанхае разрешат иностранцам торговать золотом

В Женеве проданы часы Rolex за 1,22$ млн.

В Женеве проданы часы Rolex за 1,22$ млн.

Altagamma: рост рынка товаров люкс на 6% в 2014 г.

Altagamma: рост рынка товаров люкс на 6% в 2014 г.

После выборов в Индии рынок золота оживился

После выборов в Индии рынок золота оживился

Суд в ЮАР запретил забастовку на золотых рудниках

Суд в ЮАР запретил забастовку на золотых рудниках

Cоздатель «ядерного щита» на монете России

Cоздатель «ядерного щита» на монете России

Polymetal купил Altynalmas Gold за 618,5$ млн.

Polymetal купил Altynalmas Gold за 618,5$ млн.

"Норникель" продаст ещё два актива в Австралии

"Норникель" продаст ещё два актива в Австралии

Randgold в поиске крупного месторождения золота

Randgold в поиске крупного месторождения золота

С начала 2014 года ЦБ купили 180 тонн золота

С начала 2014 года ЦБ купили 180 тонн золота

Санкции против РФ ударят по алмазному рынку Бельгии

Санкции против РФ ударят по алмазному рынку Бельгии

Серебряная монета «Изображение рубля в виде знака»

Серебряная монета «Изображение рубля в виде знака»

Штраф Barclays за манипуляции на Лондонском фиксинге

Штраф Barclays за манипуляции на Лондонском фиксинге

Налоговый вычет при покупке квартиры

Налоговый вычет при покупке квартиры

На Колыме начинается добыча серебра

На Колыме начинается добыча серебра

Скандал в ЮАР: в крюгеррандах меньше золота

Скандал в ЮАР: в крюгеррандах меньше золота

Статистика Швейцарии по золоту за май 2014 г.

Статистика Швейцарии по золоту за май 2014 г.